Texto Publicitário

Texto que tem como função dar a conhecer um serviço ou um produto (publicidade comercial), ou incentivar a adoção de determinado comportamento de acordo com alguma causa ou algum princípio ou valor (publicidade não comercial ou institucional).

O texto publicitário é, geralmente, constituído por:

•     Imagem (deve captar a atenção do leitor/consumidor);
•   Slogan (mensagem curta que facilita a memorização);
  
•   Argumento (texto que complementa o slogan, fornecendo mais o produto ou serviço).

 

O anúncio publicitário deve ter por base cinco princípios (AIDMA):

• Atenção - prender a atenção;
• Interesse - causar interesse;
• Desejo - provocar desejo;
• Memorização - conduzir à fixação do anúncio;
• Ação - conduzir à aquisição/ao comportamento.

 

 

 Texto publicitário - Apresentação digital de Ana Arminda Moreira